Las tiendas pequeñas siguen siendo la línea más fuerte, pero poco a poco van perdiendo terreno.
Las familias colombianas eligen cada vez más comprar en
tiendas que ofrecen mejores precios, conocidas como "hard
discounters".
Según una nueva investigación de Kantar, estas empresas
controlan ahora el 25% del mercado minorista total, un aumento del 7% con
respecto a la cifra alcanzada en el primer semestre de 2020. Según los datos de
la consultora, dos de cada 10 nuevos compradores de descuento compraron en
hipermercados y tres en tiendas de conveniencia.
En agosto de 2022, el 16% de los nuevos compradores con
descuento compraron en grandes cadenas, el 25% en mercados más pequeños y el
28% en canales tradicionales. Sin embargo, para agosto de 2023, el descuento
sustituirá a otros canales y se convertirá en el canal más importante de gasto
de las personas en un 23%”, afirma Jaime García, country manager de Kantar
Colombia. Las ventas en grandes almacenes y tiendas de conveniencia cayeron un
14 por ciento este año debido al crecimiento de dos dígitos en productos
básicos para el hogar, según la firma de datos global. A largo plazo, las
ventas en las tiendas de conveniencia verán una caída del 12% en la frecuencia
de compra.
Los minoristas con grandes
descuentos se están aprovechando de esta situación, ya que pueden dominar cada
vez más el mercado interno a través del precio.
Las madres pidieron a los niños
que fueran a comprar leche y pan. Frente a los compradores omnicanal de hoy,
menos leales y más sensibles a los precios, la historia puede ser diferente, y
los niños de hoy pueden ir a tiendas de descuento o supermercados", dice
Laura Gómez, gerente de cuentas de Kantar Colombia. El canal tradicional,
conocido como tiendas locales, sigue siendo el canal más importante para los
colombianos, según la consultora. Pero su popularidad creció. Hace tres años,
la gente donaba el 37% de su gasto a estas empresas, pero ahora esa cifra ha
caído al 29%. Según la encuesta, los motivos de los colombianos para comprar un
producto se dividen en 38% porque lo utilizan frecuentemente en casa, 31% porque
quieren comprarlo porque es nuevo y 30% porque está cerca. . . Mejores precios
(promociones).
Las estadisticas muestran que los
colombianos han aumentado su gasto en comercio electrónico en un 41%, por lo
que los nuevos canales de venta parecen ser una forma de construir presencia en
los hogares colombianos. Sin embargo, las ventas de los principales sitios
minoristas siguen dominando estas ventas. Existen tres empresas importantes en
el mercado de descuento en Colombia. D1 es una empresa con unas ventas de 13.900
millones de dólares y un beneficio de 288.724 millones de dólares en 2022. La
cadena ya cuenta con más de 2.300 tiendas y espera llegar a 530 municipios el
próximo año, según dijo anteriormente Christian Babler a la publicación.
Tiendas D1. En el ranking del sector minorista de Merco, Tiendas D1 es la única
tienda de descuento que ocupa una de las cinco primeras posiciones, alcanzando
el cuarto lugar.
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